Cet article montre comment développer la compétence pragmatique en allemand langue étrangère à partir de l’analyse et de la production de spots publicitaires de la série suisse Liebe Mobiliar. Une séquence didactique menée avec des apprenant·es de niveau B1 illustre comment l’approche par tâches et l’analyse du genre publicitaire permettent d’articuler les dimensions linguistiques, discursives et culturelles de la communication.